本文尝试性地以消费者人性假定角度为切入点,旨在对消费者行为理论一百多年的发展历史进行梳理。我们认为,在长期历史发展中,消费者行为研究中人性假定经历了"经济人"、"社会人"与"自由人&q...
消费体验已成为消费行为学研究的前沿问题,消费体验研究集中于六大主题:体验型消费与功能型消费的区分、消费体验的维度构成、消费体验的管理理论、消费体验的管理执行工具、消费体验整合理论、消费体验实证。文章对消...
在一百多年的发展历史中,消费者行为研究经历了由实证主义向非实证主义范式的转向。我们认为,消费者理性假设变更是推动转向的主要动因。消费者是被动、消极的研究对象还是具有主观能动性、追求消费体验的消费主体,这...
4Ps营销组合理论已经成为营销学经典范式,各种营销组合学说层出不穷。文章对消费品营销、关系营销、工业品营销、服务营销、网络营销中新出现的营销组合理论进行评述,对营销组合理论总的发展特点进行总结。
消费情绪的研究主题主要包括消费情绪的构成维度、消费情绪的测量、消费情绪与消费决策评价理论、消费情绪体验与消费行为关系模式、消费情绪实证方面的研究。指出混合情绪对消费行为的影响、消费情绪与消费行为之间相...
营销源于经济学,成熟于第二次世界大战后。在100多年的发展历史中,先后形成了商品学派、职能学派等12大理论流派。每个理论流派都是从某个角度切入,试图对营销基本问题进行回答,但都无法反映营销学的全貌。营销从企业...
营销组合理论演变的动因分析及其对我国企业营销实践的启示 CNKI文献
在40多年的历史发展中，直接指导企业实践操作的营销组合 理论层出不穷，4Ps、6Ps、10Ps、7Ps、4Cs、4Rs活跃于学术界 与实业界。在这场Ps、Cs、Rs的争鸣中，出现了许多比较性、否 定性...
消费体验是继关系营销后又一新的研究内容。20世纪80年代,消费体验随着服务经济兴起成为消费者行为研究的前沿。消费体验研究史经过萌芽期、成长期、成熟期、裂化期四大历史时期。消费体验未来研究的主要方向为完整消...
一直以来,以草根金融面貌出现的农信社改革表现出诸多特殊性:一是几乎比所有国内商业银行历史都要悠久,基本和共和国同龄。二是农信社的规模和影响力丝毫不逊于任何商业银行。如果按农合机构全国合并报表来看,全国农合...
文化差异是影响国际营销的重要因素,如何通过统一模式来准确地描绘文化之间的差异一直是营销理论界研究的重点。用统一的指标或维度来衡量差异是通用的研究视角,其研究方法经历了由社会学方法到特质论实证方法的变迁,...
贵州下寒武统黑色岩系中钼镍钒矿床特征及成因浅析 CNKI文献
贵州下寒武统是我省重要的黑色岩系,其中出产了相当数量的钼镍钒矿及共生矿产,充分展示了区内具有较大的钼镍钒矿找矿前景及多元素富集分带的特征。区内矿石主要元素的变化趋势为:镍钼矿在中西部地区相对富集,东部地区...
文章从"是什么""为什么""做什么"三个方面,讨论地方性农村商业银行的法人治理问题,认为实用高效的地方性农商行法人治理应达到商业银行的共性化目标和农商行自身的差异化目标。但由于银...
省联社改革是当前农村信用社改革的重中之重。本文认为,各利益主体对理想的省联社发展模式认知不一致是省联社改革难以推动的本质原因。在实际改革过程中,没有行业管理是否意味着没有行业服务?在不具备管理权的前提下...
1960年,麦卡锡创立了经典的4Ps营销组合理论。在随后的40多年历史发展中,营销组合理论发展迅速,各种理论层出不穷,6Ps、7Ps、10Ps、4Cs、4R s等学说百家争鸣。营销理念由注重短期交易关系转变为对长期交易关系的注重是...
过去四十年国际营销标准化与本土化问题研究中,呈现三大基本理论流派:主张本土化、主张标准化、随机观点;研究内容重点侧重于营销组合因素上。无论是研究方法,基本概念,还是基本的立论逻辑,该问题研究都存诸多不足之处...
营销组合理论就是在一定的营销理念指导下,对营销要素进行集中而有序的组合,从而反映企业实施营销交易方式的基本特征。在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。营销组合理论演变的...
拥有3000多家法人机构的中国农村合作金融系统,随着股权改造和农商行改制深入推进,整体而言,基本实现"资本充足,治理良好,内控严密,监管指标达标"的目标,对我国农村金融和普惠金融发展做出不可替代的贡献。...
民营企业已成为我国实施“走出去”战略的生力军。营销已成为影响我国民营企业国际化经营绩效的最重要因素。本文就我国民营企业国际营销模式的标准化与本土化的问题进行了探索性分析。从营销4Ps组合因素入手,结合我国...
在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论,发展到今天最新的4Rs理论。笔者认为,营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系。
中国城镇居民消费结构发展趋势及其对内需影响的实证分析 CNKI文献
在今后的五至十年内,中国城镇居民消费结构会向享受型、发展型升级发展。对内需扩张有较大拉动作用的主要有住房、娱乐文教、交通通讯消费、家庭设备用品及服务性消费这四大消费支出项。
