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基于线上线下的O2O商业模式创新研究  CNKI文献

随着移动互联网的发展,线上线下融合的O2O商业模式的创新成为企业追逐的热点,O2O商业模式在实践上得到了初步的发展,但在学术界并没有形成清晰的理论体系。本文对现有商业模式创新文献进行总结和分类,提出一个商业模式...

牛全保 宋青 《上海商学院学报》 2015年03期 期刊

关键词: 线上线下 / O2O / 商业模式 / 价值

下载(3332)| 被引(64)

消费者微信涉入度对微信渠道购买意愿的影响——产品类别的...  CNKI文献

微信营销作为社交媒体营销的重要方面之一,其发展速度和规模越来越引起学术界和实务界的重视。在微信营销的研究当中,消费者的购买意愿是众多学者研究的焦点。本文通过研究消费者涉入度对购买意愿的影响,提出微信涉入...

牛全保 张岩 《品牌研究》 2016年02期 期刊

关键词: 微信营销 / 涉入度 / 购买意愿

下载(446)| 被引(10)

网店与实体店的渠道冲突探索  CNKI文献

随着网络经济和信息经济的发展以及电子商务的崛起,营销渠道发生了一次重大变革。以价格冲突为表现的渠道冲突,成为当前混合渠道研究的一个重要方面。通过对渠道冲突的初步研究,笔者认为网络渠道与实体渠道是可以并存...

牛全保 邹英杰 《管理学刊》 2012年02期 期刊

关键词: 渠道冲突 / 目标市场 / 区隔产品 / 功能补偿

下载(1334)| 被引(18)

营销渠道冲突与合作理论综述  CNKI文献

本文对营销渠道冲突原因、冲突模型、冲突管理等冲突理论,麦伦、李特尔、密契尔和斯柏里等的主导权理论,以及渠道合作经典理论进行了回顾与分析,对其最新发展舒尔茨的渠道主导权对角线转移理论、渠道联盟理论等进行了...

牛全保 《商业时代》 2007年30期 期刊

关键词: 营销渠道 / 冲突与合作理论综述

下载(1352)| 被引(47)

营销渠道的冲突与协调研究——基于我国食品制造商和直接零...  CNKI文献

当渠道的非合作导致的冲突被逐渐认识到时.渠道成员就会有意识地开展合作。那么,合作是否确实减少了冲突,增进了协调呢?本文利用博弈理论提出六个假设,然后用现代计量方法进行实证检验,最后得出以下结论:渠道合作博弈...

牛全保 《经济管理》 2006年14期 期刊

关键词: 营销渠道 / 制造商 / 零售商 / 合作博弈

下载(1019)| 被引(14)

国际网络营销研究述评  CNKI文献

随着经济全球化程度进一步加深,企业经营面临的国际竞争愈加激烈,企业走向全球化的需求不断提升。同时,互联网的迅猛发展进一步促进经济的全球化。企业走向全球化的过程中,在国际市场进行营销成为企业的严峻挑战。在网...

牛全保 石帅 《上海商学院学报》 2016年06期 期刊

关键词: 国际网络营销 / 营销战略 / 营销战术 / 营销管理

下载(316)| 被引(2)

信任、承诺与众筹投资意愿——基于社会交换理论  CNKI文献

众筹已成为一种新的融资渠道,同时也是产品的重要销售渠道,而大多数平台上众筹项目的成功率不到50%,投资者的投资意愿较低是重要原因。因此,研究投资意愿十分必要。基于社会交换理论,结合信任的前因和结果模型,运用结...

牛全保 陈少星 《上海商学院学报》 2018年01期 期刊

关键词: 众筹 / 社会交换理论 / 信任 / 投资意愿

下载(280)| 被引(4)

中国工商关系的演变历程与特点  CNKI文献

本文通过对中国工商关系演变的考察,发现中国工商关系经历了从批发商主导到制造商主导再到零售商主导的演变过程,同时对目前的中国工商关系进行了初步的分析和判断。

牛全保 《商业经济与管理》 2006年04期 期刊

关键词: 中国 / 工商关系 / 演变 / 历程

下载(166)| 被引(25)

技术创新产品的市场风险与营销对策  CNKI文献

技术创新产品的主要风险是市场风险。市场风险是指由于创新产品不适应市场需求及其变化而导致的未被市场充分有效接受的可能性。本文全面深入地分析了技术创新产品的八大市场风险因素, 并在此基础上提出了控制其市场...

牛全保 《经济经纬》 1999年05期 期刊

关键词: 技术创新 / 市场风险 / 营销管理

下载(339)| 被引(25)

营销新范式:全方位营销评述  CNKI文献

全方位营销观念是在新旧经济并存的背景下产生的。营销新范式改变了旧经济的逻辑 ,企业在“先感应后回应”的模式下进行竞争。全方位营销观念系营销新范式的核心理论。其起点是个别客户的需求 ,重心是客户价值、企业的...

牛全保 《商业研究》 2004年24期 期刊

关键词: 新经济 / 营销 / 范式 / 全方位营销

下载(579)| 被引(11)

国际服务营销组合(9Ps)的标准化和差异化探讨  CNKI文献

国际营销是标准化还是差异化,争论已有20余年。至今没有一个大家公认的答案。面对蓬勃发展的国际服务,对其营销组合因素的标准化和差异化问题,理想的选择应是服务营销组合各因素是标准化还是差异化,与有形产品极不相同...

牛全保 《经济经纬》 2004年05期 期刊

关键词: 服务 / 国际营销组合 / 标准化 / 差异化

下载(510)| 被引(5)

世界范围内的工商关系演变历程及启示  CNKI文献

中国目前的工商关系处于十分紧张的阶段。本文通过对世界范围内的工商关系演变阶段的研究 ,发现工商关系演变经历了从批发商主导到制造商主导再到零售商主导的演变过程。这种演变规律及内在机理 ,对我国政府和企业处理...

牛全保 《商业经济与管理》 2005年01期 期刊

关键词: 世界范围 / 工商关系 / 演变 / 历程

下载(87)| 被引(12)

20kV电压等级在陕西电网应用的探讨  CNKI文献

介绍了发展20 kV城市配电网的背景,通过对20 kV电压等级技术经济指标的分析,阐述了建设20 kV配电网的必要性。结合陕西电网现状,对发展20 kV配电电压等级的主要限制因素进行了分析,最后提出了目前宜在陕西省一定范围内...

牛全保 邢军... 《陕西电力》 2008年11期 期刊

关键词: 电网 / 20 / kV / 技术

下载(98)| 被引(7)

成功营销 离不开战术  CNKI文献

对一个企业来说,在激烈的市场竞争中,不仅要有准确的营销战略,更要有支持营销战略的战术。随着竞争的加剧,企业要实现营销目标,必须要有相应的营销战略,更重要的还要有支持营销战略的战术。20世纪60年代,杰罗姆·...

牛全保 申媛婷 《企业观察家》 2012年12期 期刊

关键词: 麦包包 / 消费者 / 五谷道场

下载(91)| 被引(4)

营销道德:一个不容忽视的问题——营销道德问题的调研与建议  CNKI文献

营销道德:一个不容忽视的问题———营销道德问题的调研与建议牛全保刘勇许秋鸽企业,为了生存和发展,认识到必须开展营销活动,是解放思想的表现;而能认识到消费者对营销的道德要求,自觉地规范自己的行为,树立良...

牛全保 刘勇... 《经济经纬》 1997年05期 期刊

关键词: 消费者 / 假冒伪劣商品 / 个人收入 / 价格折扣

下载(290)| 被引(5)

世界范围内工商关系演变历程及其启示  CNKI文献

本文认为,世界范围内工商关系的演变经历了从批发商主导到制造商主导再到零售商主导等三个阶段。目前我国逐渐显现的零售商主导趋势恰恰是这一演变规律的表现,是一种必然的结果;中国目前零售力量的扩大是零售连锁迅速...

牛全保 《中国流通经济》 2005年01期 期刊

关键词: 世界范围 / 工商关系 / 演变 / 历程

下载(96)| 被引(6)

科斯定理的涵义、前提和争论  CNKI文献

科斯定理的涵义、前提和争论牛全保(一)科斯定理是根据英国经济学家、1992年诺贝尔经济学奖获得者科斯(R·H·Coase)在1960年发表的《社会成本问题》②一文概括出来的。“科斯定理”这个词...

牛全保 《经济经纬》 1994年05期 期刊

关键词: 科斯定理 / 斯蒂格勒 / 排烟装置 / 外部性问题

下载(455)| 被引(6)

国际金融危机下的中国企业营销研究  CNKI文献

2007年由美国次贷危机引发的世界金融危机,2008年10月后已广泛影响到中国。如何应对国际金融危机对中国企业的影响,从营销角度进行研究的成果尚不多见。西方有学者认为,应对金融危机,要采取以下措施:精简产品组合;改进...

牛全保 《经济经纬》 2010年02期 期刊

关键词: 国际金融危机 / 中国企业 / 营销研究

下载(188)| 被引(0)

陕西电网配网自动化有关问题探讨  CNKI文献

对陕西电网配网自动化的规模和现状进行了调查,对配网自动化及运行维护工作中存在的问题进行了总结,对产生这些问题的原因进行了分析。结合目前国内配网自动化技术发展水平、趋势以及国家电网公司智能化电网建设的有关...

牛全保 邢军... 《陕西电力》 2009年07期 期刊

关键词: 陕西电网 / 配网自动化 / 建设 / 完善

下载(105)| 被引(2)

《孙子兵法》与营销战略管理  CNKI文献

本文挖掘并分析了中国古代著名的《孙子兵法》的营销战略管理思想和体系,将孙子的理论和现代西方营销战略管理理论加以对比,得出孙子的营销战略理论有许多独到之处的结论,指出如果将这种独特之处嫁接、融合到西方现...

牛全保 陈炳富 《河南社会科学》 1998年01期 期刊

关键词: 孙子兵法 / 营销战略管理

下载(441)| 被引(2)

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