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大陆游客涉入度与文化认同对台湾旅游目的地形象的影响  CNKI文献

运用文化营销策略提升目的地形象对于基于可持续发展理念管理和规划旅游景区有重要意义。运用社会心理学关于文化认同理论,构建了基于文化认同、游客涉入度和目的地形象三因素假设关系的理论模型,并将此三因素作为重游...

马向阳 杨颂... 《资源科学》 2015年12期 期刊

关键词: 文化认同 / 游客涉入度 / 目的地形象 / 重游倾向

下载(2001)| 被引(47)

虚拟品牌社区成员的感知、态度和参与行为研究  CNKI文献

本文以虚拟品牌社区为研究背景,探讨了社区参与的具体表现形式,将其分为贡献行为和阅读行为,并从"感知-态度-行为"心理视角建立虚拟社区感知(成员感、影响力和沉浸感)、态度(品牌承诺和社区认同)和社区参与...

马向阳 王宇龙... 《管理评论》 2017年07期 期刊

关键词: 虚拟品牌社区 / 虚拟社区感知 / 品牌承诺 / 社区认同

下载(1909)| 被引(56)

区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合  CNKI文献

在梳理区域品牌建设模式的基础上,提出了区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合,对其形成条件与相关机理进行阐述分析,并归纳出区域品牌伞下企业品牌联合的现实应用条件和运营机制。

马向阳 刘肖... 《软科学》 2014年01期 期刊

关键词: 区域品牌 / 区域品牌伞 / 企业品牌 / 品牌联合

下载(2363)| 被引(71)

区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究  CNKI文献

基于消费者角度,运用社会认同理论,将感知威胁和原型性作为区域品牌口碑数量的影响因素,剖析文化认同、内群体偏好对区域品牌口碑传播的影响。研究发现,内群体更加倾向传播有关区域品牌的正面口碑;文化认同程度越强,内...

马向阳 白丽群... 《软科学》 2016年01期 期刊

关键词: 区域品牌 / 口碑传播 / 文化认同 / 内群体偏好

下载(1004)| 被引(25)

说服效应的理论模型、影响因素与应对策略  CNKI文献

说服效应是指面临说服性信息时,个体态度发生转变并影响其决策行为的一种现象,该现象普遍存在于政治选举、生活消费及商业广告等领域,具有重要的应用价值。说服效应的两个主要理论模型包括双加工模型和自我功效理论。...

马向阳 徐富明... 《心理科学进展》 2012年05期 期刊

关键词: 说服效应 / 精细可能性模型 / 自我功效理论 / 公开承诺

下载(4187)| 被引(65)

信息交流障碍对虚拟品牌社区中“社区互动与品牌忠诚”关系...  CNKI文献

以虚拟品牌社区为研究背景,小米社区为研究对象,基于"交互-态度(行为)"研究范式探索虚拟品牌社区中品牌忠诚的影响机制,并检验了社区互动中成员互动、产品互动和人机互动对品牌忠诚的积极影响。同时,实证表...

马向阳 王宇龙... 《工业工程与管理》 2015年06期 期刊

关键词: 虚拟品牌社区 / 信息交流障碍 / 社区互动 / 品牌忠诚

下载(913)| 被引(22)

“二次元”文化下虚拟社区敌对性忠诚的形成机制研究  CNKI文献

以B站注册用户为调查对象,采用问卷调查的实证研究方法,以"二次元"文化背景下的社区涉入度为前因,综合社会资本理论和价值共创理论,研究了敌对性忠诚的形成机制,证实了社区涉入度会影响共同语言以及直接影响...

马向阳 王立斌... 《工业工程与管理》 2016年05期 期刊

关键词: 社区涉入度 / 共同语言 / 共创价值 / 社区忠诚

下载(817)| 被引(9)

品牌文化认同对区域品牌产品购买意向影响研究  CNKI文献

从消费者视角探讨产生区域品牌效应的品牌文化认同前因,并将文化认同细分为认知性文化认同、情感性文化认同与评价性文化认同,试图分别考察3种认同对购买意向的不同影响,以及3种认同是否存在相互影响的关系。实验选取...

马向阳 王烨纯 《河北工业科技》 2015年01期 期刊

关键词: 消费经济学 / 文化认同 / 区域品牌 / 区域品牌效应

下载(544)| 被引(22)

“教体结合”背景下驻济普通高校高水平运动队办学现状与对...  CNKI文献

国务院办公厅2016年5月印发《关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》中提出的"教体结合"与20世纪80年代提出的"体教结合",虽然只是两个字顺序交换,但差距很大、意义深远。"教体...

马向阳 导师:石振国 山东大学 2017-06-05 硕士论文

关键词: 高水平运动队 / 体教结合 / 教体结合

下载(337)| 被引(9)

后路寰枢椎钉棒固定非融合治疗新鲜Ⅱ型齿状突骨折保留寰枢...  CNKI文献

目的:介绍寰枢椎后路钉棒固定非融合治疗新鲜Ⅱ型齿状突骨折保留寰枢椎旋转功能的临床初步疗效。方法:2010年1月~2011年7月收治8例不适合前路齿状突螺钉固定的新鲜Ⅱ型齿状突骨折患者,其中骨折线呈前下后上型者5例,牵...

马向阳 杨进城... 《中国脊柱脊髓杂志》 2013年05期 期刊

关键词: 枢椎 / 齿状突骨折 / 新鲜骨折 / 钉棒固定

下载(293)| 被引(27)

老品牌餐厅感知真实性的线索类型及其作用机理——以中国老...  CNKI文献

根据大众点评网上消费者对老品牌餐厅的评价信息,此次研究结合感知真实性理论和线索理论,对老品牌餐厅感知真实性线索的类型、特征进行归纳总结,进而得出老品牌餐厅感知真实性线索间的作用机制。借助ROST CM软件对消费...

马向阳 魏文文... 《华东经济管理》 2017年08期 期刊

关键词: 老品牌餐厅 / 感知真实性 / 线索特征 / 网络评论

下载(875)| 被引(8)

文化认同与区域品牌共鸣对消费者购买意愿影响研究——产品...  CNKI文献

文章将区域品牌分为四种类型,以消费者视角实证考察了文化认同、区域品牌共鸣对消费者行为的影响机制。研究发现,文化认同、区域品牌共鸣对购买意愿有积极影响,且产品涉入度在文化认同和区域品牌共鸣之间起调节作用。...

马向阳 辛已漫... 《天津大学学报(社会科学版)》 2016年03期 期刊

关键词: 文化认同 / 区域品牌 / 品牌共鸣 / 产品涉入度

下载(1388)| 被引(20)

天然气掺氢对家用燃气灶燃烧特性的影响研究  CNKI文献

为了研究天然气掺氢后对家用燃气灶燃烧特性的影响,文章通过燃气互换性理论确定了天然气的最大掺氢比例为23%,在此基础上设置灶前压力分别为1 500,2 000,3 000 Pa,并对掺氢比例分别为5%,10%,15%,20%的天然气进行燃烧试...

马向阳 黄小美... 《可再生能源》 2018年12期 期刊

关键词: 天然气掺氢 / 家用燃气灶 / 燃烧特性 / 互换性分析

下载(306)| 被引(4)

行为决策中的忽略偏差:心理机制与影响因素  CNKI文献

忽略偏差是指在由忽略所导致的损失与由行为所导致的同等的或者更少的损失之间,个体更容易接受忽略所导致的损失。个体在日常行为决策的各种领域,特别是在公共政策制定中均会出现忽略偏差。目前忽略偏差的心理机制主要...

马向阳 徐富明... 《心理科学进展》 2011年12期 期刊

关键词: 忽略偏差 / 损失规避 / 决策规避 / 保护性价值观

下载(1746)| 被引(15)

多元文化背景下的陇南西和县汉族家神信仰研究  CNKI文献

乡村文化是乡土文化的典型代表,是构成中国汉族多元文化的根基。本文以陇南汉族家神信仰为研究对象,以西和县姜席镇冯村为田野调查点,调查在多元文化背景下所形成的多元共生的陇南汉族家神信仰。围绕家神信仰衍生出的...

马向阳 导师:虎有泽 西北民族大学 2015-05-01 硕士论文

关键词: 西和县 / 冯村 / 家神信仰 / 宗族认同

下载(282)| 被引(5)

陈旧性Ⅱ型齿状突骨折的术式选择及治疗效果  CNKI文献

目的:探讨陈旧性Ⅱ型齿状突骨折的临床术式选择及其治疗效果。方法:2010年6月~2015年6月收治77例骨折时间超过3周的陈旧性Ⅱ型齿状突骨折患者,其中男52例,女25例,年龄16~65岁(37.0±14.5岁),根据骨折后时间长短和...

马向阳 杨进城... 《中国脊柱脊髓杂志》 2017年01期 期刊

关键词: Ⅱ型齿状突骨折 / 陈旧性骨折 / 术式选择 / 治疗效果

下载(166)| 被引(8)

政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究  CNKI文献

为了应对区域品牌建设中出现的一系列问题,区域管理者们不得不采取新的策略来发展区域经济。某些地区已经尝试将品牌伞策略应用于区域品牌的建设,构建区域品牌伞。探讨了以区域联想为核心的区域品牌伞的基本架构,并提...

马向阳 辛荣 《科技进步与对策》 2013年15期 期刊

关键词: 品牌伞 / 区域品牌伞 / 区域联想 / 可转移性

下载(382)| 被引(8)

区域品牌定位与整合营销传播研究——以天津滨海新区为例  CNKI文献

基于区域品牌定位的特殊性,运用空间、产业、品类定位方法来分析滨海新区品牌的有效定位,运用系统分析的方法对滨海新区品类品牌体系的建立进行了探讨。结合滨海新区的功能定位,提出全面打造滨海新区"名牌"...

马向阳 陈琦... 《天津大学学报(社会科学版)》 2010年02期 期刊

关键词: 区域品牌定位 / 形象识别 / 整合营销传播

下载(1242)| 被引(31)

区域品牌认同的前因及对消费者购买意愿的影响  CNKI文献

目前,相对于其他国家的区域品牌而言,中国区域品牌的发展缓慢,国内学者认为对区域品牌的研究非常有必要且有意义。在区域品牌领域,较少有学者以具体的研究对象分析塑造区域品牌认同的要素和区域品牌认同的作用。基于消...

马向阳 徐娇 《河北工业科技》 2015年02期 期刊

关键词: 消费技术经济学 / 区域品牌认同 / 自我一致性 / 感知质量

下载(430)| 被引(8)

新鲜Ⅱ型齿状突骨折的术式选择及治疗效果  CNKI文献

目的:总结应用不同术式治疗Ⅱ型新鲜齿状突骨折的效果,探讨其术式选择。方法:2002年6月~2010年6月,在我院手术治疗并获得随访的Ⅱ型新鲜齿状突骨折患者84例,男56例,女28例,年龄21~68岁。术前均伴有颈项部疼痛和活动受...

马向阳 尹庆水... 《中国脊柱脊髓杂志》 2011年07期 期刊

关键词: 齿状突骨折 / 内固定 / 疗效

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