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相关度 学位年度 被引 下载 发表时间 CNKI为你找到相关结果

政务微博对政府形象的塑造与消解研究  CNKI文献

近年来,伴随我国社会、经济发展驶入快车道,社会多元化趋势日益加强,众多社会矛盾也因此逐渐暴露出来,某些官员在施政管理方面的不作为或胡作非为加剧了这些矛盾的演化,导致政府在人民群众中的公信力受到极大挫伤...

赵恒煜 导师:韩红星 华南理工大学 2014-06-12 硕士论文

关键词: 政府形象 / 电子政务 / 政务微博 / 塑造与消解

下载(2080)| 被引(17)

近十年品牌传播文献与理论发展研究  CNKI文献

随着我国经济的持续增长,中国市场迅猛发展为世界最具活力的市场之一,在这个过程中很多国内乃至国际的品牌快速地成长起来。因此,中国学术界关于品牌传播研究的专著和论文也逐年增多。然而在笔者进行检索的过程中发现...

徐娜 导师:韩红星 华南理工大学 2015-06-12 硕士论文

关键词: 品牌传播 / 营销 / 品牌关系 / 大数据

下载(1675)| 被引(18)

原生广告的传播类型与传播机制研究  CNKI文献

传统互联网广告规模经过了10年的狂飙后逐渐放缓,消费者注意力的消散使得以吸引注意为目的网络广告模式陷入了瓶颈。在社会化媒体环境下,互联网技术的进步提升了消费者的主体地位,消费者不再被动地接受广告信息,反而以...

黄明顺 导师:韩红星 华南理工大学 2016-06-15 硕士论文

关键词: 原生广告 / 原生营销 / 传播类型 / 传播机制

下载(1011)| 被引(13)

客户端游戏品牌塑造策略研究  CNKI文献

随着国内主要网游公司2012财报相继公布,以客户端网游为支撑的国内老牌网游巨头盛大的衰退引起了游戏业界对传统客户端网游的质疑和迷茫。但是虽然“传统客户端游戏的疲软”是2012的即成事实,但是不可否认的是,端游...

张燕妮 导师:韩红星 华南理工大学 2013-04-28 硕士论文

关键词: 客户端游戏 / 腾讯《英雄联盟》 / 品牌

下载(5857)| 被引(22)

B2C网站官方微博品牌传播策略研究  CNKI文献

目前,国内B2C网站定位相同,业务内容相似,大多属于“重复建设”,在经历了初期全面开花之后逐渐走向新的融合,处于领先地位的B2C网站在资源、客户规模、品牌等方面虽然有很大优势,而处于弱势状态的网站面临被淘汰...

廖宇 导师:韩红星 华南理工大学 2013-04-28 硕士论文

关键词: B2C网站 / 官方微博 / 品牌传播策略

下载(2221)| 被引(15)

实体店电商化品牌传播策略研究  CNKI文献

随着移动通信技术和互联网的发展,电子商务给实体店带来了严峻的考验。另一方面手机等移动支付方式的普及,彻底将消费者购物从时空限制中解放出来了。实体店开展电子商务业务已成为企业面对激烈竞争时采取的重要手段...

王倩倩 导师:韩红星 华南理工大学 2014-04-27 硕士论文

关键词: 实体店 / 电商化 / 品牌传播 / 策略

下载(2036)| 被引(6)

国货广告视野下的老字号品牌重振  CNKI文献

一直以来,老字号品牌都承载着中华的商业文化,代表着民族工商业的巨大进步,是中国经济的主要发展力量。每一个老字号品牌都是老一辈经商理念及品牌故事的传承,代表更多的是“记忆”和“经典”,经历岁月打磨,复古...

门丽丽 导师:韩红星 华南理工大学 2014-04-28 硕士论文

关键词: 国货 / 国货广告 / 老字号 / 品牌重振

下载(1344)| 被引(5)

基于多模态互动意义的公益广告研究  CNKI文献

Kress&van Leeuwen(1996)以系统功能语言学的理论为基础,建立多模态话语分析理论,为多模态符号系统分析提供了理论基础和分析方法。传播是通过有意义的符号进行信息传递、接收或反馈活动的总称,多模态语篇分析理论...

周德英 导师:韩红星 华南理工大学 2015-04-26 硕士论文

关键词: 公益广告 / 多模态话语分析 / 互动意义

下载(502)| 被引(5)

华为在吉尔吉斯斯坦的跨文化品牌传播策略研究  CNKI文献

随着经济全球化进程的不断加快,品牌国际化经营已成为不可逆转的趋势。众所周知,品牌跨国传播经营既在经济活动的范畴之内,又属于一种社会文化活动,而正因其双重的活动属性,必然会面对来自不同文化体系碰撞而造成的文...

YNTYMAKOVA KALIIA(卡莉亚) 导师:韩红星 华南理工大学 2015-05-29 硕士论文

关键词: 华为 / 跨文化传播 / 品牌传播

下载(1260)| 被引(3)

新媒体背景下中美广告教育转型研究  CNKI文献

在新媒体快速发展的背景下,广告业面临着深刻变化,媒介形态的推陈出新和广告产业的整合重组对广告专业人才的要求越来越高,也对传统的广告教育提出了新的挑战。中国高等广告教育经过三十年的发展,取得了许多辉煌的成就...

杨晨 导师:韩红星 华南理工大学 2018-06-10 硕士论文

关键词: 新媒体 / 广告教育 / 转型

下载(469)| 被引(6)

汽车品牌偏好与品牌选择的关系  CNKI文献

据中国汽车工业协会发布的数据显示,2015年中国汽车市场销量已达2459.76万辆,同比增长4.68%,中国汽车销量在经历十年的高速增长后增速放缓,进入平稳增长期。汽车市场的终端需求出现疲软现象,反映了目前车企产能过度释...

谭竹芸 导师:韩红星 华南理工大学 2016-06-17 硕士论文

关键词: 汽车 / 品牌偏好 / 品牌选择 / 汽车之家

下载(456)| 被引(3)

财经自媒体脱口秀的发展策略研究  CNKI文献

广播电视等传统大众媒介进行的是一对多的传播,以门户网站为代表的Web1.0媒介的传播方式属于点对面的单向、静态传播。随着带有社交属性的Web2.0媒介兴起,多向互动的点对点传播成为可能。受众开始成为媒体内容的生产者...

王俊伟 导师:韩红星 华南理工大学 2017-06-07 硕士论文

关键词: 财经自媒体 / 脱口秀 / 发展策略 / 策略创新

下载(233)| 被引(5)

新时期我国公益广告价值观表述研究  CNKI文献

公益广告价值观的表述内容,是中国改革开放以来时代发展中社会价值观念内容的一个缩影,价值观内容的变化是时代变迁导致的必然结果,它又给时代变迁造成必然的回应。广告作品是广告事业研究宝贵的资源,《IAI中国广告作...

覃玲 导师:韩红星 华南理工大学 2017-05-25 硕士论文

关键词: 公益广告 / 价值观 / 发展轨迹 / IAI中国广告作品年鉴

下载(419)| 被引(3)

烟台樱桃品牌化策略研究  CNKI文献

自古以来农业不但作为基础型产业对于经济发展和社会进步起着推动作用,而且也是增加农民收入的重要方面。一方面,面对来自国际知名农产品品牌的竞争,科技发展推动农业发展模式转型,市场的进一步开放也推动着农产品营销...

李振铭 导师:韩红星 华南理工大学 2018-03-29 硕士论文

关键词: 农产品品牌化 / 品牌化 / 地理标志农产品 / 烟台樱桃

下载(306)| 被引(2)

企业品牌视角:自媒体传播史  CNKI文献

信息时代的到来和互联网技术的不断创新,为企业品牌的自媒体传播提供了新的发展道路。根据2017年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,全年共计新增网民4299万人,巨大的用...

杨素 导师:韩红星 华南理工大学 2017-06-01 硕士论文

关键词: 企业品牌 / 自媒体传播 / 技术变革 / 平台多元

下载(465)| 被引(3)

从《中国时报》广告审视台湾社会消费文化的变迁-1988到201...  CNKI文献

台湾这个资本主义制度下的社会同真正意义上的资本主义社会是不同的,它保留着中国传统文化的精髓,文化的底蕴渗透到生活和消费的方方面面。《中国时报》是台湾较早创刊的报纸,创于1950年,它将信息报道于众人的同时...

孙海燕 导师:韩红星 华南理工大学 2014-04-20 硕士论文

关键词: 《中国时报》 / 报纸广告 / 台湾 / 消费文化

下载(252)| 被引(2)

中国企业品牌国际化路径研究  CNKI文献

在经济全球化加速发展背景下,企业国际化已经成为推动经济全球化的重要力量。同时,随着中国在全球经济中的地位越来越重要,中国企业也越来越多地走向国际市场。其中,联想公司已经成为走出去中国企业的标杆之一。本文主...

DONETS ARTEM(赫明) 导师:韩红星 华南理工大学 2016-06-07 硕士论文

关键词: 联想 / 俄罗斯 / 国际化 / 品牌营销

下载(699)| 被引(0)

美国电影中的中国形象建构与变迁研究(1980-2018)  CNKI文献

国家形象的塑造与传播是国家发展战略的重要组成部分,是一个国家吸引世界关注与投入的重要因素。到2018年,中国改革开放已经40周年。这40年里,中国无论是政治、经济发展还是综合国力都大幅提升。随着政治经济文化的国...

田曦 导师:韩红星 华南理工大学 2019-04-25 硕士论文

关键词: 美国电影 / 中国形象 / 中国文化

下载(372)| 被引(0)

中国商业广告中的女性角色研究  CNKI文献

女性角色是商业广告重要的创作元素,商业广告中呈现和塑造的女性角色,一方面能够作为窗口来透视女性的生存现状和价值观念,另一方面,它也在传递特定的性别观念和女性价值观,影响着女性的生存发展以及社会性别观念的形...

徐婷婷 导师:韩红星 华南理工大学 2019-04-25 硕士论文

关键词: 女性价值观 / 商业广告 / 女性角色 / 性别观念

下载(327)| 被引(0)

新媒体时代下乌克兰服饰品牌“Nenka”传播策略研究  CNKI文献

信息技术不断的发展进步,互联网深入到千家万户。这是一项新兴的技术,及时性与快捷性兼具,为品牌传播提供了极大的方便。以互联网为媒体进行品牌传播彰显出定向性的特点,并形成良好的互动,拉近与品牌用户之间的距离。...

ZORYNA OLGA(欧丽亚) 导师:韩红星 华南理工大学 2019-12-20 硕士论文

关键词: 乌克兰 / 品牌 / 服饰 / 传播

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