李宁品牌奥运体育广告传播策略研究  CNKI文献

中国将在2022年迎来第二个东道主奥运年,奥运的巨大社会影响力文化无疑会使这一年意义非凡,尤其对于国产体育的品牌传播提供了关注度与话题性兼备的难得机遇。如何利用传播学以及广告学的相关知识规...

尹晨欣 导师:李正良 湖南大学 2020-04-10 硕士论文

中国元素在体育广告中的应用研究  CNKI文献

自2004年高峻提出“中国元素”之后,广告界迅速刮起了中国元素创意狂潮。各大广告主和广告协会趁热打铁,在2006年举办了第一届中国元素国际创意大赛,吸引了来自50多个国家和地区...

曹阿妹 导师:王淑英 河北师范大学 2019-05-23 硕士论文

跨国企业体育广告传播中“中国元素”的符号分...  CNKI文献

广告是一种通过使用不同的符号来传递商品信息达到商品营销和树立企业形象的方式,中国元素是具有特殊含义的意义符号。跨国企业体育广告常常巧妙地使用中国文字符号传达广告核心内容,运...

曾兰平 《武汉体育学院学报》 2014年11期 期刊

跨国企业体育广告“中国元素”传播初探  CNKI文献

随着世界经济一体化程度的加深,跨国企业体育广告传播中大量使用"中国元素"进行商品营销,这一做法已成为其本土化策略的一个重要手段,而且获得了巨大的成功。但是,由于跨国企业对中国传统...

曾兰平 《广告大观(理论版)》 2013年01期 期刊

中国元素在体育广告中的应用  CNKI文献

随着中国经济的发展,体育产业不断发展和成熟,体育广告作为体育产业的主要宣传媒介为体育产业的发展提供了重要动力。本文对中国元素及体育广告的内涵进行详细阐述,对以前...

姬彬艳 《新闻知识》 2012年03期 期刊

北京奥运会期间的电视体育广告内容形式与策略分析  CNKI文献

奥运会作为世界范围内规模最大、水平最高的综合性体育盛会,拥有数以十亿计的观众群体,占据着庞大的注意力市场份额。正是由于奥运会巨大的注意力市场,电视台通过购买电视转播权转播奥运会比赛,可以使自己的频道...

潘苏 导师:肖焕禹 上海体育学院 2010-06-03 硕士论文