中国在港上市体育用品企业营销策略研究  CNKI文献

党的十九大报告指出,当前国内外形势正在发生深刻复杂的变化,我国大战人处于重要战略机遇期,前景十分光明,挑战也十分严峻。我国经济进入新常态等一系列深刻变化,供给侧结构性改革深入推进,经济结构不断优化,体育

谭晓芳 导师:张继忠 山东体育学院 2019-07-30 硕士论文

从被动到主动 病毒营销在体育用品业的运用  CNKI文献

传播可以讲得很复杂也可以讲得很简单,无非就是两个角度,一个叫主动一个叫被动。现在是资讯爆炸时代,能够变被动为主动的营销方式更易于被消费者所接受,从而更快地去接受该产品。而对于体育用品来讲,更多...

杨梦瑶 《文体用品与科技》 2018年01期 期刊

论体育产品的营销策略及其优化——以361°#~  CNKI文献

以对361°体育产品的体育营销、情感营销、品牌营销、网络营销和整合营销研究为切入点,对其独特的体育产品营销略策进行分析及探讨,发现企业潜在营销资源,揭示其营销策略中存在的不足和隐患,为企业营销策略的优化...

吴嘉玲 Proceedings of 2017 7th International Conference on Edu... 2017-07-01 国际会议

“互联网+”背景下体育用品企业网络营销探讨  CNKI文献

随着“互联网+”战略的提出,网络为各类企业提供了参与电子商务的发展平台。制定网络营销战略能够让企业树立良好的品牌形象,吸引潜在客户,提高产品销售量。同时,全民健身计划等政策的相继出台为~#...

陈晓畅 导师:李建建 福建师范大学 2017-05-14 硕士论文

耐克中国电子商务营销模式发展的研究  CNKI文献

随着网络信息技术的快速发展,国内外的许多企业已经开始在建立属于自己的网络营销平台,通过多媒体运营来进行多渠道营销,而体育产业的发展也同样需要借助电商平台来拓宽营销渠道,特别是...

梁效森 导师:俞晓威 东北师范大学 2017-05-01 硕士论文

我国体育用品业需求侧与供给侧演化增长的动力机制与...  CNKI文献

体育用品业演化增长的动力系统包括:体育用品产业技术创新、区域竞争动力、体育消费文化、制度创新、产业资本、劳动力、消费偏好、需求供给拉动八大动力要素;我国体育用品业需求侧与供给侧演...

王聃 《天津体育学院学报》 2016年06期 期刊

本土体育用品行业网络营销策略分析  CNKI文献

体育用品行业是我国的新兴行业之一,随着互联网的发展,本土体育用品企业如何利用互联网开展针对性的网络营销活动,已成为全行业的关注焦点。本文在分析国内外体育用品企业开展网络营销...

余丙炎 张礼国 《山东农业工程学院学报》 2015年08期 期刊

李宁虚拟社区的网络互动对其品牌认知的影响研...  CNKI文献

随着中国经济的快速发展和互联网技术的日益提升,虚拟社区在体育运动品牌领域的运用已经越来越被广大消费者所认可。虚拟社区开拓了人的思维,给广大网民提供了社交和互动的机会,人们可以在虚拟社区平台分...

郝莉 导师:朱洪军 上海体育学院 2015-05-29 硕士论文

李宁体育用品公司的网络营销策略分析  CNKI文献

作为民族体育用品龙头企业的李宁体育用品公司,是我国体育用品的领跑者和运动服装市场的主力军。自1990年成立以来,李宁体育用品公司创造了我国体育用品行业的多个第一,铸就了国内体

苏黎 导师:刘韡 成都体育学院 2015-05-28 硕士论文

国内体育用品企业营销现状及问题研究  CNKI文献

目前在国内体育用品市场上，国内外多种体育用品品牌竞争激烈。面对国外品牌阿迪达斯、耐克等强势地占领大份额市场，国内的众多品牌变得只能在夹缝中生存。安踏从成立到现在，一路模仿并赶超...

吴雪 导师:冯国有 首都体育学院 2015-05-01 硕士论文

新媒体技术下我国体育用品企业品牌营销策略研...  CNKI文献

目前我国的大部分体育市场被一些国际品牌如耐克、阿迪等占据,国内品牌处于尴尬的境地,我国体育企业除了在技术、创新上与国际品牌有一定差距,在品牌的营销策略上也有很大...

罗腾香 王兆红 《运动》 2014年15期 期刊

阿迪达斯eBoost跑步鞋中国营销策略研究  CNKI文献

突如其来的2008年全球金融危机，不仅改变了世界金融业的格局，也给中国体育用品市场带来了不小的振动。国内体育用品行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯等国际品牌占据主流市场的格局正在逐步瓦解，...

唐利强 导师:雷鸣 华南理工大学 2014-06-15 硕士论文

体育用品企业开展微博营销的模式研究  CNKI文献

中国处在互联网飞速发展的时代,移动通讯技术也日益完善,应运而生的微博发展势头正劲,微博的出现对大众生活产生巨大影响力,这也成为一种商机,是企业开拓市场的契机,但是我国的企业开展微博营销缺少系统的理论支...

陈航 导师:黄谦 西安体育学院 2014-06-01 硕士论文

中国体育用品品牌网络营销模式比较研究  CNKI文献

网络营销以其传统营销所不具备的优越性成为如今越来越不可忽视的营销力量,而未来巨大的发展潜力将为销售带来更多更可观的经济价值。通过对中国体育用品公司的网络营销模式展开比较研...

吕玉萍 《价格月刊》 2014年05期 期刊

A公司体育用品进入美国市场的营销战略研究  CNKI文献

随着劳动力成本的上升，曾经为中国经济发展做出突出贡献的体育用品制造业开始了产业转移和产业升级。越来越多的中国体育用品企业在打开国内市场之后，开始陆续走上国际化之路。但是中国产品廉价低质的刻...

马腾 导师:郑淑蓉 华侨大学 2014-03-20 硕士论文

新时期我国体育用品营销渠道探讨  CNKI文献

随着企业技术转移能力的增强,产品的设计、质量、特征等的模仿与超越变得相对简单,营销渠道的发展日趋成为企业之间竞争的核心部分。文章首先分析我国目前体育用品营销现状以及存在问题,然后根据具体问题...

杨彤彤 《经济师》 2014年01期 期刊

“晋江模式”新内涵与晋江民营企业体育品牌发展策略  CNKI文献

改革开放以来,"晋江模式"在推动经济发展上取得了可观的成就。拥有"安踏"、"匹克"、"鸿星尔克"等中国驰名商标,体育品牌集聚是"晋江模式"的新内涵的延伸和经...

杜景强 《湖南工程学院学报(社会科学版)》 2013年04期 期刊

体育品牌奥运营销战略研究——以伦敦奥运会中...  CNKI文献

运用文献资料、实证分析、数理统计、逻辑分析等方法,对中国体育品牌在伦敦奥运的营销活动进行分析研究。从体育品牌奥运营销的概念入手,揭示奥运营销战略的重要性,同时明确体育品牌

赵永军 《体育研究与教育》 2013年06期 期刊

361°品牌传播策略分析研究  CNKI文献

在当今竞争激烈的市场,那些强势体育用品品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此,经营体育用品的企业在苦练内功的同时,如何将产品进行到位的品牌传播管理,创立消费者喜欢和偏好的形象,显得尤为重要。...

黄剑 《科技信息》 2013年22期 期刊

361°以网络为平台的品牌传播研究  CNKI文献

随着我国社会经济的迅速发展，健康的生活方式逐渐成为人们的追求和向往。同时体育运动在日常生活中的地位日益凸显，成为可以超越国界和种族世界性的交流手段。大量市场需求使众多新兴体育企业迎来了迅速...

冯彬 导师:罗兰秋 成都体育学院 2013-05-20 硕士论文