金融企业虚拟社群构建基础及关键步骤的单案例研究  CNKI文献

移动互联网时代下的金融企业顾客拥有更多接触目标产品及目标服务的渠道,日益明晰的顾客集聚效应以及新型社群营销模式高销售效率、低成本、高复购率等优势开始受到更多金融企业关注。为梳理清晰移动互联网时代...

郭净 朱家喜 《金融发展研究》 2020年12期 期刊

人格特征对在线品牌社群信息分享意愿的影响研究——...  CNKI文献

以往关于尽责性和神经质人格特征对人们分享意愿影响的研究并未达成一致的结论。文章通过两个实验探讨尽责性和神经质对在线品牌社群信息分享意愿产生的影响,并且引入两个社群技术因素(规范激励与结构保障...

朱翊敏 姜正 《商业经济与管理》 2020年12期 期刊

价值共创视角下虚拟品牌社群互动与重复购买行为——...  CNKI文献

本文基于社会调查研究方法,从价值共创视角出发,实证检验了虚拟品牌社群成员的互动行为对其重复购买意愿的影响。研究结果表明,虚拟品牌社群的消费者互动以及消费者-企业互动,均有利于提高消费者重复购买...

王婷婷 刘惠瑾 《商业经济研究》 2020年23期 期刊

在线品牌社群氛围如何培育成员幸福感？——利他行为...  CNKI文献

本文以社会信息加工理论为基础,基于两种在线品牌社群氛围视角,构建了在线品牌社群幸福感的三种形成机制模型,探讨了社群成员利他行为在其中的中介作用。实证分析结果显示:支持性社群氛...

周志民 张良波... 《企业经济》 2020年09期 期刊

服装在线社群融入行为如何影响消费者购买决策?——基...  CNKI文献

随着互联网的快速发展,社群营销在服装企业营销中发挥着至关重要的作用。通过实证研究探索服装在线社群融入影响消费者购买决策的机制,引入社群认同和品牌认同的研究发现参与程度、互动...

陈迪娜 曲洪建 《东华大学学报(社会科学版)》 2020年02期 期刊

在线品牌社群类型与自我建构对品牌态度的影响...  CNKI文献

进入移动互联网时代,微信、微博等社交工具逐渐具备商业用途,由此发展而来的在线品牌社群成为了企业经常使用的营销工具,被广泛运用于品牌与消费者之间的双向互动。但伴随着公众对于在线品牌社群的...

龚正奇 导师:杨树青 华侨大学 2020-06-03 硕士论文

虚拟品牌社群体验对用户品牌忠诚的影响研究  CNKI文献

移动互联网时代,品牌仍是建立与维持企业和顾客之间长久联系的重要元素。而品牌忠诚的顾客是企业最宝贵的资产。因此,研究如何建立企业与消费者之间的良好关系,如何提高消费者的品牌忠诚度对企业而...

叶晶 导师:刘高福 江西师范大学 2020-06-01 硕士论文

在线品牌社区幽默氛围对价值共创行为的影响  CNKI文献

近年来幽默在品牌营销中逐渐展露出“幽默氛围”的强大动力。“段子手”般的海尔微博充斥着幽默的氛围,幽默的海尔君得到了许多粉丝“奇思妙想”的建议,一面积极同有想法的用户互动,一面以用户创意倒逼产业生产...

王旭东 导师:杨爽 湖南师范大学 2020-06-01 硕士论文

自媒体品牌下用户行为对劝导式设计的作用研究  CNKI文献

本课题将社交媒体平台中的“自媒体品牌”现象置于用户行为和劝导式设计的双重研究领域,对现有互联网社交平台中的代表性自媒体品牌的发展现状和品牌设计关注要素进行分析探究、研究其受众用户在行...

朱叶 导师:吴祐昕 江南大学 2020-06-01 硕士论文

虚拟品牌社群体验对品牌依恋的影响研究  CNKI文献

品牌是企业的生命所在,灵魂所系,同时消费者对品牌有越来越多的情感需求,市场逐步进入消费者与企业互动关系更为紧密的“情感”与“关系”营销时代,企业品牌关系管理至关重要。而品牌依恋能解...

潘菁雯 导师:韩丽红 中国地质大学(北京) 2020-06-01 硕士论文

在线品牌社群氛围对成员公民行为影响效应研究  CNKI文献

随着市场的发展及企业对互联网的应用,各大企业关于在线品牌社群的建立成为了目前的一种新潮。如小米手机建立的小米公司、天涯社群建立的天涯论坛等。在线品牌社群的建立使具有共同爱好和价值观的...

何勇 导师:张爱琴 兰州财经大学 2020-05-29 硕士论文

在线社群中成员互动参与对组织忠诚的影响  CNKI文献

运用实证研究的方法,通过问卷调研和数据统计分析,研究在线社群促进员工之间联系和交流的机理,探索在线社群在提高员工的忠诚度和满意度中的作用。结果表明:在线社群互动参与对组织内成员忠诚...

严新锋 陈李红... 《东华大学学报(自然科学版)》 2020年03期 期刊

符号传播视角下的UGC社区品牌社群形成研究  CNKI文献

技术的发展带动了整个社会的变革,移动互联网和大数据技术也使品牌传播宛若重生。在目前的品牌传播环境中,受众不再是清晰稳定的,他们分布在各个平台、各个渠道,他们变得更加多元更加复杂。人人都是信息的...

周晓彤 导师:苏倩倩 浙江传媒学院 2020-05-22 硕士论文

家具品牌在线社群互动对品牌忠诚的影响...  CNKI文献

基于回归分析法,实证检验在线品牌社群的信息互动、人际互动及人机互动对顾客品牌忠诚的影响,并探讨社群氛围在社群互动与顾客品牌忠诚度之间的调节作用。结果表明:信息互动、人...

李英禹 崔亭亭 《林业经济问题》 2020年03期 期刊

社群经济背景下地产阿那亚品牌传播策略分析  CNKI文献

随着新媒体技术的发展以及移动互联时代的来临,一种全新的经济形态——社群经济正逐渐向我们走来。随着消费升级的不断演进,市场上出现了越来越多的休闲度假地产品牌。在社群经济时代,传统的房地产...

赵金旺 导师:李亚男 河北大学 2020-05-01 硕士论文

生鲜农产品社群电商内容营销与品牌忠诚关系研...  CNKI文献

农业是中国非常关键的产业,但是由于农产品企业的营销不足和产品本身的特性等,国内大部分农产品尤其是生鲜农产品企业一直处于市场的劣势地位、利润低,生鲜农产品企业的营销有待提升。随着移动互联技术的升级,近几年生...

钮楠 导师:景涛 吉林大学 2020-05-01 硕士论文

虚拟品牌社群互动对品牌忠诚的影响研究  CNKI文献

随着电子信息通讯技术的蓬勃发展以及营销媒介的日益丰富,虚拟品牌社群作为一种独特的群体组织,对顾客品牌产品的选择和对企业良好的品牌建设起到重要影响。虚拟品牌社群不仅成为企业开展营销...

崔亭亭 导师:李英禹 东北林业大学 2020-04-01 硕士论文

在线品牌社群顾客间互动对顾客购买意愿的影响  CNKI文献

近年来,学术界对在线品牌社群顾客间互动十分关注。然而,现有成果并未从品牌社群涵义出发,基于品牌社群的本质与特征来思考顾客间互动的内容及其对顾客行为的影响。鉴于此,根据在线品牌社群特...

荆磊 于洪彦 《税务与经济》 2020年02期 期刊

社群氛围对顾客创新的影响机理与实证检验——社群  CNKI文献

在线社群是企业获取创新动力的重要外部来源,故此社群运营主体激发社群成员创新动力的机理研究显得越来越加重要。运用刺激-机体-反应(S-O-R)理论研究在线社群的支持性氛围和控制性氛围对#~

朱瑾 《山东师范大学学报(社会科学版)》 2020年01期 期刊

虚拟品牌社群成员社群认同的前因与后效研究—...  CNKI文献

基于支持源差异将品牌社群支持分为企业支持和成员支持,探究虚拟品牌社群成员社群认同的前因。对社群认同进行高低层次划分,并引入自我建构作为调节变量,探究社群认同对知识贡献行为的...

肖阳 潘伟平 《中国石油大学学报(社会科学版)》 2020年01期 期刊