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媒体环境下王老吉与可口可乐广告策略对比研...  CNKI文献

在竞争日渐激烈的商品市场上,大量的外国产品进入中国市场,成为各个品类数一数二的品牌,原有的国内中华老字号的品牌影响正在一点点的丧失。新媒体时代的到来,在为巩固现有发展良好的品牌以外,还为中华老字号的...

韩洁 导师:李亚男 河北大学 2016-05-01 硕士论文

关键词: 新媒体环境 / 中华老字号 / 广告策略 / 王老吉

下载(1559)| 被引(6)

房地产开发商广告媒体投放组合研究  CNKI文献

近年来,随着市场经济的发展和城市化进程的加快,我国房地产行业迅猛发展。随着行业的壮大和竞争的加剧,广告在房地产项目营销中发挥了重要的作用。优秀的广告策略,不仅可以直接带动楼盘项目的销售量,...

张艺 导师:张鹏 华南理工大学 2013-12-20 硕士论文

关键词: 房地产广告 / 媒体投放组合 / 线性规划

下载(638)| 被引(3)

凯程制药有限公司广告策略研究  CNKI文献

广告是企业产品与消费者之间的重要桥梁和纽带。随着市场竞争的日趋激烈,越来越多的企业开始重视广告的投放。设计、制定一个良好的广告方案可以帮助企业在复杂多变的市场环境中更好地对广告...

屈蕾 导师:杨栩 哈尔滨工程大学 2008-12-01 硕士论文

关键词: 制药行业 / 品牌 / 广告 / 广告策略

下载(498)| 被引(0)

医院对外宣传工作策略初探  CNKI文献

从新闻、广告、公关和事件行销4个方面论述了医院宣传工作的主要策略和方法。指出新闻宣传的优势在于能免费利用新闻媒体进行医院形象传播;广告宣传应精心策划广告内容,注意广

李成修 林乐良... 《中国医院》 2006年05期 期刊

关键词: 医院管理 / 宣传工作 / 策略

下载(197)| 被引(12)

我国企业广告投入的博弈分析  CNKI文献

近年来,我国各行各业的企业竞争日益激烈,主要体现在产品竞争、人才与技术竞争、企业管理竞争以及企业形象的竞争等层面上。在诸多的竞争层面上,企业形象的竞争尤为重要,而要想树立起良好的企业形象就要靠企业的广

崔文丹 导师:罗晓光 哈尔滨理工大学 2005-06-01 硕士论文

关键词: 广告 / 广告投入 / 广告策略 / 博弈论

下载(1309)| 被引(8)

我国药品广告现存问题及改进策略研究  CNKI文献

近年来,药品广告包括医药保健品广告已经成为媒体广告的重要组成部分,同时药品广告在医药企业销售费用中所占的比重也逐年提高。但在风光的药品广告背后,却存在着诸如广告投入...

范象新 导师:李野 沈阳药科大学 2005-05-01 硕士论文

关键词: 药品广告 / 广告效益 / 广告战略 / 广告媒体

下载(1516)| 被引(8)

出版社广告宣传媒体选择  CNKI文献

广告媒体是出版社向图书消费者和图书经销者进行广告宣传、传播信息的物质设施和渠道,主要包括报纸、杂志、电视、广播、互联网、橱窗、图书专柜、海报、公共交通工具、路牌、霓虹灯、新书目录、图书直销目录及广告小...

王志刚 《出版发行研究》 2002年03期 期刊

关键词: 出版社 / 图书广告 / 发行量 / 广告宣传

下载(113)| 被引(4)

浅谈广告促销策略  CNKI文献

从市场营销的角度来看,企业成功地运用好广告宣传艺术,就等于市场促销工作成功了一半。商界人士爱把广告宣传称为“采购员的耳目,推销员的喉舌,消费者的向导”,可见,广告对于促销的作用是不容忽视的。一则好的广...

朱波 《思维与智慧》 2000年05期 期刊

关键词: 广告促销策略 / 广告媒体策略 / 广告宣传

下载(481)| 被引(1)

浅谈广告促销及其应用  CNKI文献

随着经济的迅速发展,市场体系的不断变化,经济结构的逐步调整,形式各样的营销谋略也便缤纷呈显.从促销领域的广告促销着手,从广告的含义、作用、观念、制作以及广告媒体应用策略(媒体组合策略...

严少华 《江汉石油职工大学学刊》 1998年03期 期刊

关键词: 促销 / 广告 / 策略 / 应用

下载(280)| 被引(0)

充分运用媒体组合技巧——使广告主在大型展览...  CNKI文献

据初步统计,全国及地方性每年有各种展览(博览)会200多次,但每次展览会下来,不少参展单位都反映收获不大。号称天下第一大会的全国糖酒商品交易会同各类展览会一样,尽管万商云集,国内外有实力的厂商竞相投资广告

谭新政 《中国广告 1997年05期 期刊

关键词: 糖酒会 / 媒体组合 / 商品交易会 / 最佳效果

下载(36)| 被引(0)

企业广告媒体的选择和组合  CNKI文献

企业广告媒体的选择和组合江明华(北京大学光华管理学院)一般而言,广告媒体组合,是指企业根据产品定位和营销的需要,对广告媒体进行选择和搭配运用,以最低的投入,取得最大的广告

江明华 《市场与人口分析》 1996年04期 期刊

关键词: 广告媒体 / 影响力 / 消费者 / 到达率

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