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基于心流体验理论对微信朋友圈原生广告的研究  CNKI文献

微信作为现下最为热门的移动社交软件之一,由其巨大存量用户生产出巨额流量已经成为各大广告主争抢的新资源。微信朋友圈作为微信用户在使用微信时的一种主要社交功能,在其中投放原生...

李思雨 潘民列 《中国市场》 2022年10期 期刊

关键词: 心流理论 / 原生广告 / 微信朋友圈

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我国信息流广告发展现状及优化策略研究——以微信  CNKI文献

信息流广告最早出现在美国,目前在我国还处于初步发展阶段,在当前的广告市场中,信息流广告所占的规模不断扩大,一方面在于这是互联网时代下的新型广告形式,一方面在于信息流广告具有传...

刘丽华 耿嘉婧 《记者观察》 2021年32期 期刊

关键词: 信息流广告 / 新型广告 / 完善

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广告入侵朋友圈?  CNKI文献

点开朋友圈,在五花八门的吐槽和美图中,偶尔会夹杂着一幅海报。疑惑间,瞥见右上角浅灰色的"广告"二字。原来,这又是一条"入侵"朋友圈广告。近年来,依托微信朋友圈

张煜珂 吕乐言... 《大学生》 2021年11期 期刊

关键词: 朋友圈广告 / 广告投放

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微信朋友圈商业广告不同框架表述的心理效应  CNKI文献

为探讨框架效应对不同微信朋友圈商业广告观看者心理效应的影响,开展实验研究。实验采用2(商品类型:享乐vs实用)×2(商品描述框架类型:促进vs防御)×2(价格促销框架类型:获得收益vs减少损失)的混...

陈友庆 杨君翔 《江苏第二师范学院学报》 2021年05期 期刊

关键词: 框架效应 / 微信朋友圈 / 商业广告 / 心理效应

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电信企业微信营销方法探索  CNKI文献

微信平台营销成功案例——海底捞以微信为代表的社交平台,因具备多元的内容承载渠道、强大的关系链社交属性以及易于裂变和转化的传播特征深受企业喜爱。在数字化时代,微信成为企业开展整合式营销的...

韩怡嘉 《通信企业管理》 2021年10期 期刊

关键词: 微信平台 / 海底捞 / 主动搜索 / 数字化营销

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心理逆反理论视角下微信朋友圈广告回避研究  CNKI文献

本文基于心理逆反理论,以朋友圈广告为研究对象,研究社交媒体环境影响下朋友圈广告回避的因素。来自201名社交媒体用户在线问卷分析结果表明:具有侵入性的广告会让用户感到沮丧并对微信平台产...

阮丽华 张梦兰 《视听界》 2021年04期 期刊

关键词: 朋友圈广告 / 心理逆反 / 广告回避

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社交媒体“信息流广告”浅析——以微信朋友圈...  CNKI文献

进入新世纪以来,人类社会中的数据规模呈指数级增长。这场大数据革命不但更新了人们的日常生活方式,也间接影响了当下的广告行业。微信是目前国内最大的线上互联网社交平台,其开发团队便抓住这一优势,进行...

李文远 李聆萱 《声屏世界》 2021年15期 期刊

关键词: 信息流广告 / 微信朋友圈 / 媒体 / 互联网

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隐私关注对朋友圈广告回避效果的影响研究  CNKI文献

南昌大学 新闻与传播学院 硕士 2021 隐私关注对朋友圈广告回避效果的影响研究 Research on the Influence of Privacy Concerns on WeChat Moments Advertising Avoid

谭焱 导师:谢薇 南昌大学 2021-05-31 硕士论文

下载(191)| 被引(0)

房地产广告微信朋友圈传播效果的实证研究  CNKI文献

移动互联网时代,微信庞大的用户群体为其带来了可观的经济价值和经济潜力,微信朋友圈好友推送广告已成为一种常见现象。这其中,朋友圈中的地产广告颇具代表性。地产广告呈现出设...

郑洪利 导师:刘悦坦 山东大学 2021-05-30 硕士论文

关键词: 微信朋友圈 / 房地产广告 / UTAUT模型 / 影响因素

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微信朋友圈用户广告分享行为的影响因素研究  CNKI文献

互联网使得人们可以与朋友随时分享信息和知识,当然也包括广告。为什么人们会选择在熟人的网络社交圈里分享广告,这一现象的原因值得深入研究。本研究运用社会资本理论和社会认知理论,选择个人动机...

廖秉宜 李嫣然... 《国际新闻界》 2021年02期 期刊

关键词: 微信朋友圈 / 社交网络 / 网络用户 / 广告分享

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近七成受测含广告APP没有“关闭键”  CNKI文献

广告行为在消费者使用移动互联网应用(以下简称APP)过程中频繁出现,对消费者购买决策的干扰十分明显,甚至影响消费者体验、引起消费者反感。12月16日,上海市消费者权益保护委员会发布《APP广告消费者权益保护评价...

刘浩 中国消费者报 2020-12-21 报纸

关键词: 上海市 / 发布者 / APP / 消费者权益保护

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信息流视频广告社交性的影响因素研究——以微信朋  CNKI文献

微信作为目前最流行的社交平台,其广告投放必须重视社交属性,才能发挥最大的价值。由此,利用整合性科技接受与使用模型(UTAUT)构建朋友圈信息流视频广告社交性的影响因素模型,进而分析影响用...

赵雪芹 许丽霞 《未来传播》 2020年06期 期刊

关键词: 微信 / 信息流视频广告 / UTAUT / 社交性

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微信朋友圈个性化广告,怎么才能关闭  CNKI文献

“你知道怎样关闭微信朋友圈个性化广告推送吗?不是那些个人微商发布的广告,而是微信作为平台、各种广告主发布的广告。”前天,在《App广告消费者权益保护评价报告(2020)》发布现场,上海市消保委副秘书长唐健盛...

任翀 解放日报 2020-12-18 报纸

关键词: 个性化广告 / 用户隐私 / 消费者 / 微信朋友圈

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朋友圈信息流广告参与意愿动因探讨——基于品...  CNKI文献

信息流广告的交互性和可见性增强了消费者在品牌消费过程中的形象管理和个性表达需求。基于信息流广告的特性,选取品牌形象、线上自我呈现和他人虚拟在场三大要素,通过问卷调查法(N=473)对朋友圈信...

段秋婷 陈素白 《新闻界》 2020年12期 期刊

关键词: 信息流广告 / 广告参与意愿 / 广告互动 / 品牌—双重自我一致性

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微信朋友圈广告中文本内容的特征  CNKI文献

2015年1月,微信朋友圈广告正式上线,首批品牌客户为宝马汽车、Vivo手机、可口可乐。这三个品牌在微信朋友圈发布广告之后产生了很好的传播效果,引发了用户在社交媒体上的热烈讨论。根据2020年腾讯第...

郭鹏 《青年记者》 2020年29期 期刊

关键词: 文本内容 / 社交元素 / 微信朋友圈广告 / 使用场景

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感知价值与广告态度的曲线关系:以社交属性为调节变量...  CNKI文献

近年来,依托微信平台的朋友圈广告呈快速增长趋势,但过量的广告也令受众产生消极和抵触情绪。基于信息不对称理论和前景理论,研究感知价值与广告态度间的关系。朋友圈广告具有鲜明的社...

韩震 张英... 《中国石油大学学报(社会科学版)》 2020年04期 期刊

关键词: 微信朋友圈 / 感知价值 / 广告态度 / 社交关系

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关闭朋友圈广告有多难?13个步骤点击16次,还只能关...  CNKI文献

"原来朋友圈广告是可以关闭的,但是这十几个步骤也太难了吧,再关一次我都忘记怎么关了。"在接受《消费者报道》采访时,一位微信用户无奈地说道。2015年1月,微信正式上线朋友圈商业...

陈梓庆 《消费者报道》 2020年04期 期刊

关键词: 朋友圈广告 / 消费者 / 商业广告

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社交属性对感知价值与广告态度关系的影响研究  CNKI文献

21世纪互联网科技高速发展,各种新兴行业顺势而起,社交媒体作为用户与商家的连接点,在提高国民生活质量的同时,也极大地促进了社会经济发展。微信是社交媒体平台的典型代表,以线下熟人为基础建立关系网络,用户粘...

张英 导师:陆永君 大连海事大学 2020-06-30 硕士论文

关键词: 感知价值 / 广告态度 / 曲线关系 / 社交关系强度

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微信朋友圈信息流广告传播策略研究  CNKI文献

互联网普及率不断提升,移动互联网使用持续深化,三大运营商提高网速、降低资费,互联网用户注意力已向移动社交应用深度转移。基于大数据技术的高速发展、用户上网方式以及获取流量信息方式的转变,社交巨头Facebook推出...

周元 导师:唐英 成都理工大学 2020-06-30 硕士论文

关键词: 微信朋友圈 / 信息流广告 / 传播策略

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E公司微信朋友圈广告投放优化策略  CNKI文献

移动互联网技术促进了社交媒体广告的的持续发展,极大地变革了传统广告行业,受众成为广告的中心,并且迅速占领了传统广告市场。其形式,包括文字、图片、视频文件以及链接等,丰富多样的广告

于跃 导师:张自立 哈尔滨工业大学 2020-06-01 硕士论文

关键词: 微信朋友圈 / 微信朋友圈广告 / 大数据 / 广告投放

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