发挥渠道优势 精准匹配供需  CNKI文献

打开一个个源头工厂直播间，只见工厂老板将自家产品的用料、设计亮点、生产过程等细节娓娓道来，并不时耐心解答直播大屏上消费者的疑问……知识带货、溯源直播等多种形式，正通过抖音电商出现在大众视野。 近年来，...

赵梦阳 人民日报 2023-01-31 报纸

创新扩散理论视角下东方甄选的传播现象研究  CNKI文献

随着智媒时代的到来，电商直播消费模式得到进一步发展。中国市场在电商直播方面展现出了巨大潜力，并呈现出实体商业向数字化转型的趋势。在“泛直播”时代，行业更新换代快，直播质量良莠不...

孙怡然 《视听》 2022年11期 期刊

网络直播营销策略研究——以抖音直播带货为例  CNKI文献

近年来，国内的短视频行业快速发展，直播带货应运而生。同质化软件层出不穷、政府监管力度逐渐加大、用户的要求越来越高，迫使抖音等平台不断创新商业模式，以顺应时代发展的潮流。运用SWOT模型对抖

李思达 《江苏经贸职业技术学院学报》 2022年06期 期刊

社科类图书电商直播的现状及营销策略探析——以抖  CNKI文献

近年来，电商直播蓬勃发展，传统出版机构也在逐渐转型，摸索融合发展路径，优化营销模式，以求更好的发展。文章结合笔者自身的工作经验及观察，以抖音电商为例，进行数据采样及分析，尝试描述社科类图书...

梁嗣辰 《传播与版权》 2022年10期 期刊

直播电商税收风险管理浅议  CNKI文献

直播电商成为当下购物消费的最常见形式，极大地促进了商品经济的发展，同时也为我国税收带来新的挑战。本文以抖音软件为例，在借鉴美国税制基础上，分析我国直播电商税收征管存在的问题，并提出解...

牛晓洁 《合作经济与科技》 2022年19期 期刊

基于抖音平台的湖北小龙虾营销及其优化策略调研报告  CNKI文献

信息技术的快速变革,为农业发展提供了更多可能,越来越多的农产品乘借社交短视频的东风,不仅实现自身品牌知名度和影响力的提升,而且助推了众多地区的乡村振兴。在信息碎片化场景下,抖音凭借庞大的用户规模和内...

石雅菁 导师:张明 广西大学 2022-08-01 硕士论文

“直播带货，助农脱贫”的视觉设计研究及优化  CNKI文献

文章在中国互联网短视频直播带货迅猛发展的背景下，从设计角度研究通过直播带货为农户提供带货销货帮助，助力乡村农业发展的有效措施。通过调研目前具有代表性的抖音、拼多多、淘宝、快手等...

白欣 仪秋红 《大众文艺》 2022年13期 期刊

直播电商主播特征对消费者重购意愿的影响——以抖  CNKI文献

直播带货逐渐成为网络营销中的新模式，电商主播的特征对消费者重购意愿产生着巨大的影响。本文在SOR模型与心流沉浸理论的基础上，提出了主播特征如何作用于消费者重购意愿的假设，采用问卷调查的方法获...

李吉艳 李林泽 《商业经济研究》 2022年10期 期刊

电商平台与短视频平台直播带货的比较研究  CNKI文献

直播带货在变革线下卖场与升级传统电商的基础上，已成为当前重要的销售形式。淘宝、快手、抖音作为直播带货的头部平台，在主播的人设类型与商业发展路径上存在较大差异，但在不同平台的#~

郭全中 刘文琦 《传媒》 2022年09期 期刊

网络直播营销终将从泥泞走向天晴  CNKI文献

网络直播的普及为人们的生活带来了更多的惊喜和可能，在休闲娱乐、知识获取、科普等方面均有所体现。除此之外，网络直播也为人与人之间的沟通架设了一条新的通道，这条通道既能传递信息、交流感情，也为...

徐兴利 黄家伟 《食品界》 2022年03期 期刊

自媒体背景下抖音电商直播广告信任机制的研究  CNKI文献

近年来,电商直播广告这种新兴的网络营销形式逐渐成为流行的营销传播手段,在疫情防控、居家隔离期间,抖音平台的电商直播广告凭借自身独特优势为许多传统企业和商铺打通线上营销的渠道,为商业贸易数...

杨洋 导师:邓伟 重庆工商大学 2022-03-20 硕士论文

内容型互联网平台直播电商的经营问题与对策研究——...  CNKI文献

电商是内容型互联网平台流量变现的重要手段，然而流量的商业化却往往影响用户的平台体验，因此，探寻内容型互联网平台的电商商业模式成为了理论界和学术界关注的重要问题。直播电商是内容型短视频...

黄安琪 闫泽斌... 《现代商业》 2022年08期 期刊

打造你的超级带货能力  CNKI文献

一场成功的带货直播，并不是主播简简单单在镜头前靠着低价吆喝就可以的，背后有着缜密的策划和前期的辛苦筹备。近年来，直播带货成为新的风口。在我国电商销售额增长率逐年下滑的背景下，直播

钟园园 《中国药店》 2022年03期 期刊

电商直播对消费者购买决策影响研究——以抖音直播  CNKI文献

伴随着直播电商的火热化,抖音开创了全面直播化的新局面,盘活新供给,抖音直播重塑了上游供应链的沟通方式,带动疲软经济的复苏。因此,本文首先对目前抖音电商直播的发展现状运用SOR理论...

陈品琪 殷彬 《江苏商论》 2022年03期 期刊

场景传播视域下电商直播的用户购买体验研究  CNKI文献

截止2021年6月,我国网络直播用户规模达6.84亿,随着电子商务和互联网的不断发展,两种形态结合衍生出的电商直播也融入到我们日常生活当中,电商直播将线下的购物场景转移到了线上,为用户带来更加直观...

何懿玮 导师:柳涯妮 西南财经大学 2022-03-01 硕士论文

电商直播带货竞争优势分析  CNKI文献

网民迅速增加和人民生活水平的提高为电商直播带货提供了可能性。对抖音、淘宝、快手软件主播七日具体数据进行分析,发现三大平台成为直播带货的主要平台且各有特点:淘宝平台网络直播带货综合...

张友友 梁婷 《中国物价》 2022年02期 期刊

抖音电商营销战略  CNKI文献

2020年6月,字节跳动成立电商事业部,标志着抖音电商的启动,借助了原有短视频内容创新和海量流量的优势,仅仅一年半的时间,抖音直播电商异军突起,令行业瞩目。目前,抖音电商分为四个板块,形成...

李健 《现代家电》 2022年02期 期刊

营销  CNKI文献

2021年中国电影市场总票房达472.58亿元根据国家电影局发布的数据,2021年中国电影市场的总票房达472.58亿,其中国产电影票房为399.27亿元,占总票房的84.49%。全年新增银幕6667块,银幕总数达到82248块。中国电影产业快...

《中国广播影视》 2022年02期 期刊

中国抖音直播带货行业发展的空间分异及影响因素  CNKI文献

以抖音带货主播数量、销售额、营销潜力为测度指标,选择8个典型商品行业为例,运用空间插值、空间自相关、基尼系数等方法分析抖音直播带货水平的空间分异特征,并运用地理探测器模型进行影响因素分析。研究...

马芳芳 丁志伟 《经济地理》 2021年12期 期刊

2021年直播电商：范式转换与价值跃升  CNKI文献

回顾2021年直播电商的发展,规范化、生态化、精细化、产业化是四个关键词;展望未来,融合和创新是主旋律,直播电商有望进化到直播经济。我国直播电商经历了萌芽阶段(2015-2016年)、爆发阶段(2...

欧阳日辉 《中国经济评论》 2021年Z1期 期刊