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影视剧中植入式广告营销方略——以唯品会~#...  CNKI文献

随着5G网络时代的快速发展,各大影视剧已经不能局限在电视机上播放了,手机移动端成了热门广告投放媒介,方便人们随时随地观看影视剧。影视剧为了获得投资,品牌方为了更好的传播品牌,想出各种营销策略,#~

李芳 营销界》 2020年47期 期刊

关键词: 植入式广告 / 唯品会 / 影视剧

下载(419)| 被引(0)

植入式营销:明星婚礼的广告策略与归因分析  CNKI文献

文章就当代明星婚礼广告策略的直接借势营销展开分析,将赞助明星婚礼的广告商与参与婚礼的明星群体的植入式事件营销方式分别概括为"植入式广告"与"植入式...

李维 《科技传播》 2020年16期 期刊

关键词: 明星婚礼 / 广告策略 / 植入式营销

下载(83)| 被引(0)

明星婚礼中植入式广告策略的商业营销效果探究  CNKI文献

本文分别从明星群体以及广告赞助商的角度探究明星婚礼中的植入式广告策略的商业营销效果,以期提示各利益关涉方在以商业逻辑主导明星婚礼以诉诸市场目标的同时,也需承担相应的社会责任,并注意潜在...

李维 《产业创新研究》 2020年15期 期刊

关键词: 明星婚礼 / 植入广告 / 商业营销效果

下载(103)| 被引(0)

网络综艺植入式广告的传播策略研究  CNKI文献

在新媒体环境下,广告的播出形式日益丰富。较为传统的电视硬性广告已然不能满足观众的需求,甚至会引发观众对广告的反感心理。“限娱令”、“限真令”接连颁布使广告发布时间在一定程度上被压...

曾令巧 导师:武学军 广州体育学院 2020-06-01 硕士论文

关键词: 网络综艺 / 明星大侦探 / 植入式广告 / 传播效果

下载(0)| 被引(0)

探究电影植入式广告的艺术特色及营销策略  CNKI文献

近年来,植入式广告形式逐渐被广告业界所重视,从而广泛地应用于传播实践当中。电影植入式广告是指将具有产品代表性的信息策略性地融入电影中,从而影响广告受众,达到广告传播目的...

刘姝含 刘颖昕 《传媒论坛》 2018年21期 期刊

关键词: 电影植入式广告 / 艺术特色 / 营销策略

下载(313)| 被引(0)

植入式广告营销策略研究——以《美人鱼》为...  CNKI文献

电影植入式广告经历了漫长的演变过程,最早的电影植入式广告起源于美国,至今已有上百年的历史,并且逐渐成熟化和规模化,成为一种重要的广告类型。然而,由于我国电影植入式广告发展历程较短,所...

范敏 《西部广播电视》 2018年15期 期刊

关键词: 植入式广告 / 《美人鱼》 / 传播效果

下载(382)| 被引(0)

广播植入式广告的市场营销策略  CNKI文献

植入式广告具有隐秘性强、传播效果好、营销途径多样等优势,植入式广告、创意广告、定制营销等方式成为南京音乐广播营销上的亮点。

余多志 《视听界》 2018年04期 期刊

关键词: 类型化广播 / 植入式广告 / 市场营销

下载(155)| 被引(1)

《朗读者》植入式广告营销分析  CNKI文献

植入式广告虽然早已出现,但是并未引起广告主们广泛关注。自2011年10月《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》的出台和2015年9月1日起,新版《广告法》的正式施行。越来越多的广

苏稳 《电视指南》 2018年09期 期刊

关键词: 植入式广告 / 综艺节目 / 营销策略

下载(210)| 被引(2)

电影植入式营销传播效果策略  CNKI文献

近年来,随着媒体产业的快速发展,电影植入式广告营销传播已然成为一种全新的营销方式受到了社会各界的广泛关注,且由于这种营销方式能有效将广告与电影之间充分有效的融合来提高广告宣...

韩燕雄 《时代金融》 2017年32期 期刊

关键词: 电影 / 植入式广告 / 植入式营销传播 / 影响因素

下载(368)| 被引(0)

网络自制剧的营销策略分析——以腾讯视频《鬼吹灯之...  CNKI文献

随着互联网的高速发展,电脑、手机逐渐成为主要的视频播放媒介。由于优秀资源稀缺,独家购买版权费用过高,使得追求个性化发展的各大视频网站面临视频资源争夺战。而网络自制剧这一新兴事物的出现,很快就受到各大视频网...

温卓方 《戏剧之家》 2017年18期 期刊

关键词: 网络自制剧 / 《鬼吹灯之精绝古城》 / 营销策略分析

下载(666)| 被引(2)

影视剧植入式广告整合营销传播的问题与策略  CNKI文献

整合营销传播概念是由美国的大学教授唐.E.舒尔茨提出,影视剧植入式广告的整合营销传播是指植入广告根据影视剧宣传的整个过程,与影视剧的内容进行恰当地融合,并借助各种平台、整合优...

孙晓艳 导师:王倩 山东师范大学 2017-06-13 硕士论文

关键词: 植入式广告 / 整合营销传播 / 品牌内容营销 / 社交平台

下载(1582)| 被引(3)

电影植入式广告的艺术特色及营销策略分析  CNKI文献

电影植入式广告可分为形象植入、对白植入、场景植入、情节植入等形式,各种形式之间即可彼此关联,同时投放;亦可单独植入,互不干扰。整合营销传播策略、绿色营销

高兰英 苗露 《武汉理工大学学报(社会科学版)》 2017年01期 期刊

关键词: 电影 / 植入式广告 / 艺术特色 / 营销策略

下载(705)| 被引(9)

综艺节目植入式广告品牌传播策略研究  CNKI文献

近年来,随着综艺节目的发展变化,呈现出语境的相对宽松,风格的变化多样,主题内容的贴近民生,紧跟时代的特点,并以其广泛的传播力获得了广大受众群体的热爱。基于此,许多广告商便将目光投向了电视综艺节目,企图通...

刘汀 《传播力研究》 2017年01期 期刊

关键词: 广告 / 综艺节目 / 植入式 / 品牌传播

下载(837)| 被引(2)

论电视栏目和广告的关系及其植入技巧  CNKI文献

近些年,广告作为当前电视节目的重要组成部分,相关营销策略发生了重要转变,广告的核心由商品转变为客户,变传统的打扰式营销植入式广告植入式广告因其接触数量、接触质量上的...

王丽珠 《新闻研究导刊》 2016年05期 期刊

关键词: 电视栏目 / 广告 / 关系 / 植入技巧

下载(104)| 被引(3)

电影跨界营销策略及启示——以华谊兄弟电影...  CNKI文献

现今,电影跨界营销已经成为电影营销的一种重要方式,并呈现出强劲的发展趋势。本文通过对华谊兄弟电影跨界营销策略的整理,发现其中存在的问题,并结合营销市场现状提出指导性建议,以期待电影...

郝爽 《新闻研究导刊》 2016年02期 期刊

关键词: 跨界营销 / 电影跨界营销 / 素材植入式广告

下载(453)| 被引(1)

植入式广告营销策略研究——以《港囧》为例  CNKI文献

随着时代的发展,在影视剧中植入广告逐渐成为一种新的营销策略。本文以电影《港囧》为主要分析对象,通过对电影中各大赞助商所使用的不同营销方式进行研究和分析,了解植入式广告的特点,现状,...

刘瑛瑛 张杰 《科技视界》 2016年02期 期刊

关键词: 港囧 / 植入式广告 / 营销策略

下载(874)| 被引(2)

植入式广告营销策略分析  CNKI文献

广告作为传播信息的重要途径,在经济高速发展的今天尤其重要。随着经济全球化的发展,尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告以一种隐性的方式潜入人们的生活当中。本文根据植入式广告在...

徐文 陈洁 《科技展望》 2016年01期 期刊

关键词: 植入广告 / 影视作品 / 营销策略

下载(697)| 被引(0)

影视产品中植入式广告营销策略研究  CNKI文献

随着科技以及新媒体的不断发展,传统商业广告的传播效果日益弱化,此外,随着国内影视业不断迅速发展,在影视剧中加入植入式广告这一广告形式受到了越来越多广告主的青睐,这主要由于影视剧中的...

阮芙蓉 《现代商业》 2015年23期 期刊

关键词: 影视剧 / 植入式广告 / 营销策略 / 传播效果

下载(350)| 被引(0)

“寄居式营销新宠”电影植入式广告策略探讨  CNKI文献

探究电影植入式广告的发展前景,结合电影的国情和影迷的民情,尤其当这一新颖的广告形式越来越多地被实践的时候,研究寄居式营销新宠的植入式广告的发展现状、中国电影植入式广告存在的...

黄美琴 《现代营销(下旬刊)》 2015年05期 期刊

关键词: 电影植入式广告 / 寄居式营销 / 创意策略

下载(307)| 被引(1)

植入式营销策略在影视媒体中的应用  CNKI文献

随着时代的发展,受众对于传统广告营销策略的疲劳心理和抵触情绪越发严重。植入式营销策略正是在这种情况下发展起来的。本文重点讲述影视媒体中植入式营销策略的现状,通过找到植入式营销策略

赵金 《现代营销(下旬刊)》 2014年11期 期刊

关键词: 植入式营销策略 / 影视媒体 / 受众 / 发展方向

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