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互联网环境下消费者感知产品创新性对品牌态度的影响...  CNKI文献

越来越多的研究结果表明,企业的成功不仅仅取决于企业产品的创新,而是更多地取决于消费者如何感知企业所提供产品的创新。同时,随着移动互联网的普及与迅速发展,在线人际互动成为人与人交往的主要形式之一,也成为消费...

杨志远 导师:张欣瑞 北方工业大学 2018-05-09 硕士论文

关键词: 感知产品创新性 / 在线人际互动 / 品牌态度

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社会化媒体下的企业信息内容对消费者信息共享的影响...  CNKI文献

随着信息技术的快速发展,新媒体的出现,给人们的生活带来了翻天覆地的变化。社会化媒体的移动化、个性化和互动化的优势,不仅成为了消费者获取信息、满足社交需求的主要工具,同时也成为了企业与终端消费者...

李渝 导师:张公一 吉林大学 2017-05-01 硕士论文

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移动互联网传播中的品牌情感传播价值及实现策略  CNKI文献

So Lo Mo模式对品牌价值的影响成为社会关注热点,从品牌情感视角来揭示其对品牌的创新价值具有重要意义。So Lo Mo模式促使品牌传播形成融合化传播发展、个性化互动优势、体验化内容传播的新...

张信和 《新闻世界》 2016年08期 期刊

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汉派服装品牌的社交媒体传播研究  CNKI文献

社交媒体是基于Web2.0网络技术和传播理念发展起来的一系列互联网应用,打破了传统单对单、单对多的信息传播方式,赋予了每个个体创造并传播信息的能力。社交媒体在改变现代人生活方式的同时,也严重影响了...

朱丽 导师:徐红 中南民族大学 2015-05-06 硕士论文

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基于微博空间的品牌影响力指标体系研究  CNKI文献

社会化媒体迅猛发展的时代,微博正推动着营销的变革,在品牌塑造、与客户及时沟通方面显示出重要价值。与传统媒体硬性推广的营销方式不同,微博具有自发传播的特点,使企业能更好地与消费者一对一交流...

王梦莹 导师:巢乃鹏 南京大学 2013-05-01 硕士论文

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社会化媒体语境下的品牌情感传播策略探析  CNKI文献

Web2.0时代,互联网越来越多地融入了互动、分享、交流的人性化元素。社会化媒体带给用户更加新鲜的网络体验,网络传播应用模式也更具创意性。受众认知和商品消费行为也发生巨大变化。品牌情感传播...

于潇 《阴山学刊》 2012年02期 期刊

关键词: 社会化媒体 / 品牌 / 情感 / 传播策略

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